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旅游市場動態

驢媽媽門票預付市場份額第一

發布日期:2017-06-27

4月11日,艾瑞咨詢發布了《2015年中國在線旅游行業年度監測報告》、《2015年中國在線旅游度假行業熱點報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,驢媽媽旅游網的市場份額以150%的增速位居在線旅游度假OTA的增速之首,占比從2013年的3%提升到2014年的4.5%。同時《報告》指出,在2014年中國門票在線預付市場份額中,驢媽媽占比26.6%,位列OTA第一。

作為在線旅游的熱點,《報告》對門票、自駕游兩大品類做了專門的分析和解讀。

針對門票品類,《報告》采用定量研究的方法,對全國110家5A/4A景區進行抽樣調查。數據顯示,4A及5A景區在線預訂滲透率約7.1%。在抽查樣本中,77.3%的景區具有預付門票業務,57.3%的景區具有現付門票業務,預付費模式比例遠大于現付費模式。且艾瑞指出,景區會推廣智能終端鋪設來加大預付模式,其原因是智能驗票終端結合預付門票銷售,一方面可以幫助景區提前銷售庫存,另一方面可以避免景區門票價格體系被打亂。

《報告》指出,在2014年中國5A/4A景區在線預付市場份額中,驢媽媽占比26.6%,位列市場第一。調研數據顯示,在華北、華東和華南區域在線門票預付市場中,驢媽媽市場份額分別為18.7%、29.3%和25.8%,穩居市場第一。艾瑞指出,驢媽媽是推出景區門票網絡預訂模式首批企業之一,門票業務也是其五大核心產品序列之一。無論是景區合作數量還是5A級景區覆蓋度,驢媽媽均具有較大優勢,尤其以和景區聯合舉辦各種營銷活動見長,比如:驢媽媽會員日、春季風箏節、健康彩跑節、夏季水狂歡、冬季約泡溫泉等。

隨著“智慧旅游”的深入發展,驢媽媽給景區合作伙伴將提供更多的門票電子化解決方案。除了掃二維碼入園,驢媽媽的智慧票房還包括自助取票機、智慧閘機等多種通關方式。其中,自助取票機已經在上海東方綠洲、上海海灣國家森林公園、上海野生動物園等多家景區安裝并投入使用。

正如前不久驢媽媽門票事業部總經理方騰飛接受釆訪時表示,2015年一季度門票增速3倍多,有兩大陣法和七件武器,驢媽媽門票坐第一。

針對自駕游品類,《報告》指出,2008-2014年中國私人汽車擁有量逐年增加,增幅較為穩定。2009-2013年中國房車保有量也在不斷增長,為自駕游的發展提供了有力的條件。中國自駕游路線空間分布廣泛,主要分布于香格里拉旅游圈、華北及長三角三個區域,其中以云南、四川、浙江和北京最為集中。自駕游出行路線主要集中在夏秋兩季,其中芒種、立秋、秋分、霜降四個節氣出行路線較多。中國自駕游路線主題多樣,自駕游客偏愛美食主題,饕餮游線路最多,其次為游山玩水和感受類主題。自駕游網站、自駕游裝備將不斷豐富,市場前景良好。#p#分頁標題#e#

作為自駕游產品的領先倡導者,驢媽媽擁有的相關產品SKU超過8000個,熱門線路包括安徽黃山、浙江橫店、浙江千島湖、江蘇天目湖和廣東長隆度假區等知名景點。2014年,驢媽媽組織自駕人次達5萬以上,其跨界合作對象包括4S店、洗車店、租車等各種異業形態,與合作汽車廠商共同開展的活動包括斯巴魯游浙江湖州活動等。

驢媽媽自駕游產品的核心優勢包含資源優勢和產品優勢兩方面。首先,驢媽媽與景區、酒店等資源方合作密切,保了證價格優勢,而跟車領隊經驗豐富,保證了服務質量。其次,驢媽媽自駕游產品組合新穎,以自由行為主打,由其旗下車友會統一帶隊出發,統一抵達目的地,有效避免迷路等問題。

艾瑞監測數據顯示,2014年中國在線旅游度假市場交易規模為448.8億元,較去年增長48.1%。旅游度假在線滲透率達10.5%,比2013年提升2.4個百分點。作為在線旅游市場增長最快的領域,在線度假市場發展前景廣闊,預計未來三年增長率將保持在30.0%以上。

伴隨著在線旅游的高速發展,驢媽媽作為門票和自駕游品類領先的綜合性OTA將在2015年繼續保持高速增長。正如驢媽媽CEO王小松在2015年內部年會上所述,繼續做OTA增速第一,搶站更多的市場份額。

海森旅游規劃院致力于旅游度假項目的策劃規劃、設計建造、經營管理以及旅游度假項目的投資開發和旅游設施設備的研發生產,服務了以恒大地產集團、北京首旅集團為代表的國內一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業,是中國最好的鄉村旅游規劃公司。

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